Структура отраслевого рынка и рыночная власть. Особенности стратегического взаимодействия фирм-конкурентов на олигопольных товарных рынках Стратегическое взаимодействие крупных фирм на рынке рф
В результате изучения темы студент должен:
знать
Методы построения экономических моделей, характеризующих некооперированное поведение современных фирм на олигопольных рынках;
уметь
- выявлять проблемы экономического характера при анализе ситуаций, связанных с доминированием фирм на товарном рынке, предлагать способы их решения с учетом критериев экономической эффективности, оценки рисков и возможных последствий для фирм;
- строить на основе описания ситуаций стандартные экономические модели картельных сговоров, анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты;
- прогнозировать на основе стандартных теоретических и экономических моделей поведение крупных фирм в различных условиях конкурентной борьбы;
владеть
Современными методами сбора, обработки и анализа данных о наличии картельных соглашений на конкретном рынке.
Сущность и характеристики олигополии
Олигополия - рыночная структура, предполагающая существование на рынке ограниченного числа крупных фирм, обеспечивающих значительный объем продаж.
Олигополию можно определить как «рынок немногих» или «конкуренцию немногих».
Назовем основные характеристики рынка олигополии.
- 1. Небольшое количество фирм в отрасли. Относительно малое количество компаний есть результат процессов концентрации производства и укрупнения фирм, а также высоких барьеров входа на рынок. Каждая компания владеет значительной рыночной долей и, естественно, предпринимает активные действия для ее сохранения.
- 2. Стратегическое взаимодействие фирм на олигополистическом рынке. Данное взаимодействие является следствием небольшого количества фирм на рынке и взаимозаменяемости продуктов фирм-олигонолистов. Стратегическое взаимодействие можно кратко определить как необходимость для каждой фирмы обязательно учитывать реакцию компаний-кон- курентов на ее тактические и особенно стратегические действия на рынке.
Следовательно, поведение фирм-олигоиолистов на рынке является взаимозависимым на всех направлениях конкурентной борьбы: при определении объема продаж и уровня цены, в процессе инвестиционной и инновационной деятельности, при выборе методов стимулирования сбыта, в ходе осуществления послепродажного обслуживания.
3. Необходимость учета реакции конкурентов. Независимое агрессивное поведение отдельной фирмы на рынке олигополии может вызвать жесткую реакцию ее конкурентов. А поскольку конкуренты - это сильные и крупные компании, их ответные шаги могут отрицательно повлиять на рыночные позиции данной фирмы.
Для количественной оценки уровня взаимозависимости фирм может использоваться показатель перекрестной эластичности спроса , который, как известно, показывает, на какую величину изменится объем выпуска и продаж фирмы х при изменении цены товара фирмы у
Если этот показатель равен или близок к нулю, что характерно для рынков совершенной конкуренции и монополии, то компания может не учи- тывать реакцию конкурентов на свои действия. Если же показатель перекрестной эластичности спроса существенно выше нуля (чем он больше, тем сильнее взаимозависимость компаний рынка), тем осторожнее фирмы должны осуществлять самостоятельные действия на рынке.
4. Дифференциация продукта. Продукт олигополии может быть однородным или дифференцированным. Если на отраслевом рынке продаются товары - совершенные заменители, то данная отрасль является чистой или однородной олигополией. Примеры подобных отраслевых рынков - рынки стали, алюминия, цемента.
Напротив, если товары не являются совершенными заменителями, т.е. продукция дифференцирована, то отрасль называется дифференцированной олигополией. В качестве примеров таких отраслевых рынков можно привести рынки автомобилей, компьютеров, самолетов.
5. Наличие барьеров входа. Следует различать медленно растущие олигополистические рынки и молодые, динамично развивающиеся. Высота барьеров входа для них разная.
Так, на медленно растущих рынках барьеры высокие. Для этих рынков характерен значительный минимальный эффективный выпуск, поскольку для развития производства требуется новейшая и дорогостоящая технология, существенные затраты на сложное оборудование и стимулирование продаж. Вход на подобные рынки возможен только для мощных компаний, располагающих значительными финансовыми ресурсами для ведения конкурентной борьбы за рыночную долю.
Напротив, на развивающихся олигополистических рынках быстро растет спрос, поэтому новым фирмам легче войти и завоевать рыночную нишу.
6. Особенности определения цены и объема выпуска. Можно представить несколько классификаций моделей олигополии в зависимости от выбранных критериев: а) параметр стратегического взаимодействия - объем выпуска или цена продукта.
В соответствии с этим критерием различают олигополии, выбирающие в качестве параметра стратегического взаимодействия либо объем выпуска продукции (количественные олигополии - модели Курно, Штакельберга), либо цену (ценовые модели Бертрана и Форхаймера);
б) присутствие на рынке активных фирм. Наличие активных фирм означает, что решения принимаются фирмами не одновременно, а последовательно.
На рынке олигополии действуют активные и пассивные фирмы. Активная фирма (лидер) способна влиять на рыночную среду (структуру отраслевого рынка, уровень дифференциации продукта, высоту барьеров входа на рынок и т.п.), так как обладает преимуществами в издержках производства, качестве товаров, имеет большую долю рынка (ценовой лидер в модели Форхаймера и лидер по объему выпуска в модели Штакельберга). Активная фирма имеет преимущество первого шага. Пассивная фирма является последователем, принимает решения вслед за лидером;
в) наличие сговора фирм имеется ли сговор или фирмы ведут себя независимо, хотя и взаимодействуют стратегически.
На олигополистическом рынке существует множество моделей кооперированного и некооперированного поведения фирм-олигополистов.
В условиях кооперированной олигополии фирмы прямо сговариваются об объеме выпуска и цепе продукта (образуют картель). Если речь идет о некооперированной олигополии, фирмы предварительно не договариваются, но тем не менее вынуждены координировать свои ценовые стратегии или стратегии по количеству выпускаемой продукции (модели Курно, Бертрана, ломаной кривой спроса, Штакельберга, Эджворта, Форхаймера).
Существует несколько способов стратегического взаимодействия фирм на рынке без участия в формальном сговоре (создания картеля):
- лидерство в ценах. В этом случае на рынке находятся сильная доминирующая фирма и несколько более пассивных небольших фирм, составляющих конкурентное окружение лидера. Фирмы-аутсайдеры будут ориентироваться на цену, установленную лидером. Аутсайдеры считают для себя более выгодным следовать за ценовым лидером, так как в этом случае они сокращают издержки на поиск оптимальной цены рынка. Лидерство в ценах может принимать варианты жесткого следования за лидером, когда аутсайдеры практически сразу меняют цены вслед за доминирующей фирмой, и более мягкого барометрического лидерства в ценах, при котором небольшие фирмы не всегда в тот же момент следуют за ценовым лидером, повысившим или понизившим цены;
- фокальные точки. Понятие фокальной точки было введено американским экономистом, лауреатом Нобелевской премии Т. Шеллингом в работе «Стратегия конфликта» (1960).
Фокальная точка - это общеизвестная информация, полученная на основе предшествующего опыта фирм на рынке.
Устанавливая цену на уровне фокальной точки, фирма сообщает конкурентам, что не собирается вступать с ними в ценовую войну. Если же фирма установила цену, не соответствующую фокальной точке, это, как правило, означает, что она стремится к ценовой конкуренции и к лидерству в ценах.
Фокальные точки может предлагать государство. Например, ими могут быть цены, установленные государством в качестве нижней или верхней границы рыночной цены;
система ценообразования на основе базисных пунктов. В этом случае окончательная полная цена товара будет включать цену его продажи и издержки перевозки товара до так называемого базисного пункта. Поскольку тарифы на транспортировку товара до базисного пункта известны всем участникам рынка, они легко могут договориться о цене товара.
Таким образом, далеко не всегда равенство предельных издержек и предельного дохода олигополистической фирмы определяет объем ее выпуска и цену (оптимум фирмы), как эго имеет место на рынках монополии и совершенной конкуренции.
Так, в случае картеля фирмы договариваются о квотах, которые меньше оптимального выпуска каждой из них. Ценовой лидер в модели Форхай- мера ориентируется на остаточный спрос, который в реальной ситуации может оказаться существенно меньше планируемого.
Существование множества моделей олигополии есть результат различного поведения фирм на рынке олигополии, особенностей их взаимодействия в конкретных рыночных ситуациях. Представление о специфике рынка олигополии можно получить, изучив все основные стратегии олигополистических фирм.
Цель: Рассмотреть формы реализации стратегического поведения фирмы в условиях олигополии.
Задачи:
1. Изучить классификацию и модели некооперативного поведения фирм.
2. Рассмотреть кооперативные модели поведения олигополистов.
Рынки, где действуют несколько достаточно крупных фирм, которые, обладая определенным влиянием, все же вынуждены считаться с наличием и поведением других контрагентов, носят название олигополии. Олигополия - это не только характеристика числа фирм в отрасли, но и особое состояние рынка, когда поведение фирм является стратегическим.
Стратегическим поведением фирмы называется такое ее поведение, когда при выборе варианта деятельности (цены, количества и качества товара) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии: в условиях свободной конкуренции объем выпуска фирмы не зависит и не влияет на объемы выпуска других фирм, поскольку число фирм на рынке слишком велико, чтобы такое влияние можно было бы эффективно осуществить.
Реализация стратегического поведения фирмы в условиях олигополии происходит в двух основных формах:
в виде некооперативного взаимодействия фирм (когда фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке),
в виде кооперативного поведения (когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и выступают на рынке в значительной степени «единым фронтом»).
5.1. Классификация некооперативных стратегий поведения
Можно исследовать несколько вариантов стратегического поведения фирм в зависимости от последовательности принятия решения (принимаются ли решения одновременно всеми фирмами или последовательно - вначале свои условия назначает лидер рынка, а затем вступают в действие фирмы-последователи) и от выбора фирмами стратегической переменной (объем выпуска или цена).
В результате мы получаем классификационную таблицу возможных стратегий (табл. 5.1.):
Таблица 5.1.
Классификация некооперативных стратегий
Парадокс Бертрана
Рассмотрим простейшую модель некооперативного взаимодействия крупных фирм.
Предположим, что на рынке действуют две фирмы, производящие однородный продукт. При этом вход на рынок других фирм эффективно закрыт, поэтому основные коллизии разворачиваются только во взаимодействии этих двух фирм. Целью каждой фирмы является максимизация прибыли. Отсутствуют соглашения фирм друг с другом. Исследуем, каким образом фирмы устанавливают цену, а рынок определяет объем, который может быть продан по этой цене. Данная ситуация представлена в модели Бертрана. Мы исходим из того, что фирмы назначают цены одновременно, так что каждая не может прогнозировать реакцию конкурента на сделанный ею самой выбор. Предположим, что средние издержки фирм постоянны (мы находимся в долгосрочном периоде) и равны между собой.
Пусть фирма 1 назначает цену первой. Ее цена может быть любой. Но как только фирма 1 назначила цену, ее цена оказывается фиксированной при принятии решения фирмой 2. Каким образом фирма 2 назначает цену? Если фирма 2 назначит цену выше цены фирмы 1, она не продаст ничего (согласно предпосылкам, они продают однородный товар, спрос переключится на товар той фирмы, которая назначает более низкую цену). Поэтому фирма 2 может назначить цену на уровне цены фирмы 1 или чуть-чуть ниже. Во втором случае фирма 2 захватывает весь рынок.
Однако подобные рассуждения и подобную стратегию может проводить фирма 1 по отношению к фирме 2. В результате на рынке возникает ценовая конкуренция, и, как следствие, цена падает до минимально возможного уровня. Если фирмы идентичны, и их предельные издержки равны, равновесная цена установится на уровне предельных издержек. Любая цена выше предельных издержек не сможет стабилизировать рынок. Если же предельные издержки фирм не равны, фирма с более низкими предельными издержками получит конкурентное преимущество путем назначения цены ниже того уровня, при котором другая фирма еще сможет осуществлять свою деятельность на рынке, в результате фирма с более высокими издержками вынуждена будет уйти из отрасли.
Таким образом, олигопольное взаимодействие в его простейшей форме при равенстве предельных издержек конкурирующих фирм оказывается нестабильным и приводит к ценовой войне, истощающей силы обеих сторон, а следовательно, и к конкурентному результату - нулевой прибыли в долгосрочном периоде, что ликвидирует стимулы крупных фирм к производству и сбыту данного вида товара.
Если бы парадокс Бертрана имел место в действительности, то, не получая прибылей и истощив свои ресурсы в длительных ценовых войнах, крупные фирмы перестали бы заниматься производством, и рынок олигополии прекратил бы свое существование. Однако в реальности это не так. Мы знаем, что крупные фирмы не только не прекращают производство, но представляют собой едва ли не господствующую структуру современной развитой рыночной экономики, получая существенные положительные прибыли в долгосрочном периоде.
Дифференциация продукта смягчает ценовую конкуренцию, так что соперничество фирм не ведет к полному исчезновению их прибылей. В большинстве случаев производители сами выбирают степень дифференциации продукта. Исследовав модель ценовой конкуренции Бертрана с дифференцированным продуктом, мы интуитивно можем прийти к выводу о том, что оптимальный уровень продуктовой дифференциации в условиях олигополии отличен от нуля.
Модель Эджворта является еще одной версией модели Бертрана, которая показывает модель ценовой конкуренции фирмы с ограниченными размерами выпуска.
Парадокс Бертрана разрешается благодаря:
длительности взаимодействия фирм на рынке и их ориентации на долгосрочные цели;
дифференциации продукта продавцов и приверженности марке;
ограниченности мощности предприятий.
Три названных характеристики служат важнейшими условиями, ограничивающими ценовую конкуренцию. Но раз это так, то эти параметры деятельности фирм должны служить объектом стратегического выбора.
Модель Курно
Цель модели заключается в том, чтобы показать, каким образом устанавливается равновесный объем продаж на рынке, если фирма выбирает количество в зависимости от того количества, которое продает на рынке другая фирма. Фирмы выбирают объем продаж одновременно - обе они проводят «недальновидную» политику. Из-за недальновидности выбора выпуска каждой фирмой, реакция контрагента приводит к тому, что ожидаемый фирмой выпуск контрагента может отличаться от фактического. Равновесие на рынке достигается тогда, когда ожидания каждой фирмы относительно объема выпуска конкурента реализуются.
Олигополия Курно - экономическая модель рыночной конкуренции. Названа в честь сформулировавшего ее французского экономиста А. Курно (1801-1877).
Основные положения модели:
На рынке действует фиксированное число N > 1 фирм, выпускающих экономическое благо одного наименования;
Вход на рынок новых фирм и выход из него отсутствуют;
Фирмы обладают рыночной властью.
Фирмы конкурируют, одновременно выбирая объемы выпуска;
Фирмы максимизируют свою прибыль и действуют без кооперации.
Пусть фирма 1 ожидает, что фирма 2 произведет q 2 количества товара. Тогда фирма 1 решает произвести q 1 единиц товара. Совокупный объем продаж отрасли составит Q = q 1 + q 2 . Этот объем будет продан по ценеP (Q) = P(q 1 + q 2) – обратная функция спроса.
Фирма 1 стремится к максимизации прибыли. Максимум прибыли достигается при таком объеме производства фирмы 1, когда ее предельные издержки равны ее предельной выручке: МС = MR
MaxП 1 (q 1 q 2)=P(Q)q 1 -TC 1 (q 1)=P(q 1 +q 2)q 1 -TC 1 (q 1).
Прибыль фирмы 1 зависит от объёма производства фирмы 2.
Аналогичные рассуждения могут быть проведены относительно плана производства фирмы 2:
MaxП 2 (q 1 q 2)=P(Q)q 2 -TC 2 (q 2)=P(q 1 +q 2)q 2 -TC 2 (q 2).
Чтобы определить точку равновесия, каждая фирма будет максимизировать свою прибыль, учитывая уровень производства, заданный конкурентом.
То есть для фирмы 1:
Для фирмы 2:
В итоге можно определить объёмы производства для каждой фирмы:
Используя функции реакции двух фирм можно определить объёмы, оптимальные для каждой фирмы.
Равновесие модели определяется решением системы уравнений функций реакции.
Равновесные значения (q 1 * ,q 2 *) соответствуют параметрам равновесия Курно.
Другими словами, каждая фирма выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма.
Модель Штакельберга
В предыдущих моделях предполагалось, что фирмы обладают одинаковой рыночной силой, и их поведение определяется одновременно. Рассмотрим теперь ситуацию, когда фирмы неодинаковы по силе, а выбор объема производства осуществляется последовательно: сначала объем производства определяется для более «сильной» фирмы, затем «слабая» фирма выбирает свою линию поведения. При этом мы исходим из того, что фирмы, выбирая мощность, устанавливают границы ценовой конкуренции и барьеры входа для потенциального конкурента.
Пусть фирмы выбирают, какое количество товара производить, а цена устанавливается рынком. Предположим, фирма 1 является лидером на рынке и принимает решение относительно величины выпуска независимо, в то время как фирма 2 корректирует свое поведение, исходя из того выбора, который сделала фирма 1.
Тогда мы знаем, как ведет себя на рынке фирма 2. Ее цель заключается в том, чтобы максимизировать прибыль при заданном объеме производства фирмы 1: max.
Кроме того, мы знаем функцию реакции фирмы 2, которая служит результатом максимизации ее прибыли: q 2 =R 2 (q 1).
Фирма 1, фирма-лидер, знает, что ее выбор объема производства оказывает непосредственное влияние на размер выпуска фирмы 2, а, следовательно, на общий объем предложения отрасли, рыночную цену и в конечном итоге прибыль самой фирмы-лидера. Поэтому для нее условие максимизации прибыли принимает вид:
max при q 2 =R 2 (q 1).To есть
Мы рассмотрели несколько вариантов моделей олигополии. Возникает вопрос, какую модель использовать при анализе того или иного рынка. Применение той или иной модели зависит от характеристик рынка и возможностей фирмы влиять на рыночную цену или объем выпуска.
Модели Курно и Штакельберга применяются при исследованиях рынков, когда у фирм существуют фиксированные производственные планы, так что относительно трудно изменить количество выпускаемого продукта, если план уже принят.
Модели Бертрана и Форхаймера применяются в тех случаях, когда фирмам сложнее корректировать принятые цены. Примерами могут служить продажи по каталогам, тендеры, аукционы, причем преимущественно в отраслях, производящих товары потребительского назначения. В этом случае, напротив, изменение цен менее вероятно, чем изменение объемов продаж.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Цели создания фирмы. Концепции теории фирмы. Система ценностей на фирме. Организационные формы фирм: организационно-правовая и организационно-экономическая. Классификация фирм, сравнительный анализ основных форм организации фирмы в современной России.
курсовая работа , добавлен 11.11.2010
Преобразование компании в холдинг на определенном этапе организационного развития. Основные пути формирования холдинга. Цели и возможности дочерней фирмы. Использование в структуре холдинга дочерних фирм и филиалов. Цели и преимущества создания холдингов.
курсовая работа , добавлен 09.10.2014
Понятие фирмы, ее сущность и роль. Принятие фирмой решения о вступлении в отрасль. Издержки производства, валовой доход и прибыль фирмы. Основные проблемы функционирования фирм в России. Государственная поддержка малого и среднего предпринимательства.
курсовая работа , добавлен 25.11.2014
Согласованное поведение фирм на рынке в форме явного или не явного (молчаливого) сговора. Факторы формирования картелей. Особенности рыночной структуры. Понятие концентрации отрасли. Эластичность спроса, дифференциация продукта. Барьеры входа на рынке.
презентация , добавлен 21.06.2013
Теоретические основы стратегического взаимодействия крупных товаропроизводителей на рынке. Сущность стратегического взаимодействия крупных фирм на рынке. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России. Построение бизнеса услуг.
реферат , добавлен 17.09.2016
Классификация фирм по степени концентрации производства и капитала: количественный и качественный подходы. Характеристика, особенности, преимущества, недостатки малых, средних и крупных фирм. Тенденции и проблемы развития малых фирм в России и за рубежом.
курсовая работа , добавлен 23.05.2014
Особенности формирования рыночных отношений в Республике Беларусь. Анализ фактического состояния на рынке товара и механизма регулирующей функции его цены. Сущность моделирования ценовой политики фирм в условиях различных типов рыночных структур.
контрольная работа , добавлен 10.07.2009
Обычно выделяют производственно-технологический, институциональный и стратегический подходы к исследованию природы фирмы. Стратегический подход к исследованию природы фирмы предполагает учет ее активного воздействия на рыночные отношения. Цели стратегий фирм могут быть самые разнообразные.
Считается, что стратегическое поведение свойственно только активным фирмам. Эта позиция не бесспорна. Существует предположение, что и субъекты мелкого и среднего бизнеса склонны к стратегическому поведению. Это в принципе верно, однако, реализация их стратегии не способна воздействовать существенным образом, ни на структуру рынка, ни на рыночный механизм взаимодействия фирм на отраслевом рынке, ни на характер изменения представления о рациональности использования ресурсов. Поэтому, с данной лекции ограничимся рассмотрением стратегического поведения только крупных, активных или пассионарных фирм., действующим преимущественно на несовершенных рынках. Поскольку в условиях свободной конкуренции число в отрасли столь велико фирма, а рыночная доля незначительна, поскольку отдельная фирма не способна воздействовать на его структуру, а, следовательно, и на поведение конкурентов. С появлением крупных, активных фирм, их влияние постепенно усиливается.
Существуют модели, в которых учитывается тот факт, что лидер вначале назначает объем выпуска или цену, а затем последователи (фирмы-аутсайдеры) следуют в фарватере этих параметров. В качестве некооперативной модели поведения рассматривают так же деятельность компаний, содержащих естественно монопольное звено. Поэтому перед рассмотрением кооперативных моделей поведения, разбираются особенности рынка с естественной монополией.
1. Некооперативные стратегии фирм
Цели стратегий фирм могут быть самые разнообразные, начиная с определения ориентиров по доле рынка, которую считает рациональной для себя данная фирма, уровня цены, качества продукции, степени умелости персонала, скорости обновления моделей продукции, и завершая прогнозными ориентирами развития рынков, отношения общества к определенным продуктам.
Здесь важно понять, что активные фирмы взаимодействуют на рынке, а не ведут изолированно бизнес. Их бизнес встроен в «цепочку ценности» других компаний. Поэтому, если в классическом варианте, модели поведения фирм предполагали автономное поведение фирм, то в отраслевой организации рынков их будем рассматривать с позиции их взаимодействие на отраслевом рынке. Взгляд М. Портера на компанию как «цепочку ценности» свидетельствует о том, что форма в современных условиях теряет свою атомизированность и становится продуктом взаимодействия игроков на отраслевом рынке. Иными словами компания предстает здесь как неотъемлемая часть совокупности игроков, действующих на этом рынке.
Следовательно, нас больше будет интересовать особенности стратегического поведения не всех фирмы на отраслевом рынке, а только тех, которые обладают способностью влиять, как на поведение других субъектов отраслевого рынка, так и на изменение его структуры и результативности. Проблема результативности функционирования отраслевых рынков в аспекте результативности поведения фирм будет подробнее рассмотрена в соответствующей лекции, посвященной этому вопросу. .
В качестве моделей некооперативного поведения активных фирм, (т.е. когда крупные фирмы в большей степени проводят самостоятельную коммерческую политику, не согласованную с другими фирмами в отрасли) в литературе выделяют модели Курно и Бертрана.
Антуан Огустин Курно (А. О. Cournot), утверждал, что когда фирма выбирает объем выпуска, максисмизирующий ее прибыль, то, как реакция на это, появится фиксированный объем выпуска конкурентов. В модели Курно для заданного числа фирм всегда существует определенной равновесие по объему выпуска. Модель иллюстрирует механизм установления этого равновесного состояния. Суть его состоит в том, что формируя собственную стратегию поведения, активная фирма вынуждена учитывать возможные варианты реакции конкурентов.
Данная модель базируется на следующих основных предпосылках:
1) фирмы производят однородную продукцию;
2) фирмам известна кривая общего рыночного спроса;
3) фирмы принимают решения об объемах производства независимо друг от друга и одновременно, полагая объемы производства конкурентов неизменными и основываясь на критерий максимизации прибыли.
Пусть на рынке присутствует N фирм. Для простоты предположим, что фирмы имеют одинаковую технологию производства, которой соответствует следующая функция общих издержек:
q i
FC – объем постоянных издержек;
с – величина предельных издержек.
В таком случае мы можем записать функцию прибыли для произвольной фирмы i:
Каждая фирма определяет объем производства, при котором она получит максимально возможную прибыль, при условии, что объемы производства остальных фирм останутся неизменными. Решая задачу максимизации прибыли фирмы i, получаем функцию наилучшей реакции i -й фирмы на действия конкурентов (функцию «нэшевского» отклика в терминах теории игр):
В результате получаем систему из N уравнений, представленных функциями наилучшей реакции фирм, и N неизвестных, отметим, что в случае если все фирмы одинаковы, как в данном случае, то равновесие будет симметрично, то есть равновесные объемы производства у каждой фирмы будут совпадать:
где индекс- « с» указывает на равновесность данного показателя по Курно.
В таком случае равновесие Курно будет характеризоваться следующими показателями:
Анализ полученных равновесных характеристик позволяет сделать следующие основные выводы:
1. В равновесии Курно достигаются более высокие цены и меньшие объемы производства по сравнению с совершенной конкуренцией, что ведет к появлению чистых потерь в общественном благосостоянии.
2. Увеличение числа производителей в равновесии Курно ведет к снижению рыночной цены, увеличению общего объема производства при сокращении объемов производства действующих фирм, а соответственно ведет к падению их рыночной доли и прибыли. Таким образом, увеличение числа фирм в данной модели благоприятно сказывается на общественном благосостоянии, но может получить противодействие со стороны фирм, уже действующих на рынке. Примером такого противодействия может выступать введение различных сертификаций и обязательного лицензирования, деятельность профессиональных или отраслевых ассоциаций, а также различные меры экономического противодействия входу новых фирм на рынок.
3. При росте числа фирм, равновесие в модели Курно стремится к совершенно конкурентному и совпадает с ним при бесконечном числе фирм.
Остановимся несколько подробнее на том, как увеличение числа фирм воздействует на благосостояние общества.
Оценим потребительский излишек (CS) при данной цене P:
.
В качестве цены подставим полученное выше P c:
Следовательно, с ростом числа фирм благосостояние потребителей растёт. Рассмотрим теперь общее благосостояние (SS):
.
Опять воспользовавшись выражением для цены, получим:
Таким образом, действительно общественное благосостояние растет с увеличением числа фирм в отрасли, но при этом происходит снижение прибыли производителей.
Рассмотрим теперь, как изменятся равновесные характеристики в модели Курно, если общие издержки фирм на производство продукции различны:
q i – объем производства фирмы i;
FC i – объем постоянных издержек фирмы i;
с – величина предельных издержек фирмы i.
В таком случае, полагая функцию рыночного спроса неизменной, получим:
Также как и ранее решая задачу максимизации прибыли, получим функции наилучшей реакции фирм на действия конкурентов:
где q - i – объемы производства всех фирм кроме i.
В результате получаем систему из N уравнений, представленных функциями наилучшей реакции фирм, и N неизвестных, отметим, что в этом случае равновесные объемы производства фирм будут зависеть от соотношения предельных затрат в отрасли. Чтобы не решать эту систему для определения равновесных объемов производства каждой фирмы, агрегируем полученную функцию наилучшей реакции фирмы «i» и получим общий равновесный объем производства и равновесную цену:
Таким образом, в случае если фирмы, действующие на рынке, имеют разные издержки на производство продукции, равновесные объем производства и цена в модели Курно зависят только от суммарных предельных издержек фирм, а не от соотношения затрат между фирмами, соотношение затрат определяет рыночную долю фирм.
Жозеф Бертран (Bertrand J), подверг критике модель Курно. В качестве стратегических переменных он рассматривал цены. Bertrand J. Theoric mathematique de la richesse sociale. - Journal des Savants, September 1883, p. 499 - 508. Анализ дуополии Бертрана допускает выпуск однородного продукта. На таком рынке существуют барьеры входа, препятствующие конкуренции со стороны других фирм и отсутствие соглашений между ними. Целью же каждой фирмы является максимизация прибыли. При этом цены устанавливаются одновременно, а каждый участник не может прогнозировать реакцию конкурента на свой выбор уровня цены. Средние издержки в модели постоянные и равны между собой в долгосрочном периоде.
Тогда механизм, моделируемый Бертраном, можно упрощенно представить следующим образом. Пусть фирма А назначает свою цену первой. Но как только она назначила цену, эта цена становится базовой для принятия решения фирмой В. Если фирма В назначит цену выше значения, установленного фирмой А, она не сможет продать свою продукцию. Если фирма В назначит цену на уровне фирмы А или чуть-чуть ниже, то она имеет шанс успешных продаж.
Подобную стратегию может осуществить и фирма «А». В результате на рынке сложится ситуация, получавшая название ценовой конкуренции. Это означает, что взаимодействие двух крупных фирм с равными предельными издержками оказывается нестабильным и приводит к ценовой войне, истощающей силы обеих участников.
На практике же при ценовой войне цены не опускается до уровня издержек, поскольку конкурируют фирмы, обладающие рыночной властью . Этот результат получил название парадокс Бертрана . Если бы этого парадокса не было, то постепенно все рынки монополистической конкуренции постепенно превращались бы в совершенные рынки. Но этого на практике нет.
2. Кооперативные стратегии поведения фирм на рынке
Рассмотрев некооперативные стратегии поведения активных фирм на отраслевом рынке, можно заключить, что имеются способы установления равновесия на рынке без предварительных соглашений между фирмами. Когда же фирмы координировали свою деятельность на рынке с помощь соглашений, то здесь вступают в силу кооперативные модели поведения фирм. Стратегическое поведение фирм осуществляется в виде кооперативного взаимодействия, когда они предварительно договариваются о совместных действиях с целью увеличения совокупной и индивидуальной прибыли через сокращение рыночного объема выпуска и повышения рыночной цены. Координация действий нескольких крупных фирм, в сфере поддающихся контролю параметров рынка, носят название картельных соглашений.
Объединение фирм, которые заключают явное или тайное соглашение о согласовании своей деятельности, называется картелем. Первые появляются в результате формального договора, вторые при молчаливом согласии фирм.
Картель, который объединяет в себе все фирмы, присутствующие на данном рынке, в сущности, является монополией, получающей соответственно монопольную прибыль и делящую ее между членами объединения.
Не следует смешивать преднамеренный сговор со случайным совпадением поведения обособленных фирм. В судебной практике имеются прецеденты, когда осуществляется случайная координации поведения фирм без непосредственных контактов. Такое явление получило называемые «фокальных точек» В решении множества проблем, когда поведение должно координироваться без непосредственных контактов, существуют тенденции совпадения выбора в определенных фокальных точках. (focal points). Фокальные точки могут быть выбраны благодаря аналогии, симметрии, предшествующему опыту, эстетическим соображениям или случайно…» Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М. 1997. с. 252.
3. Особенности рынка с естественной монополией
Естественной называется такая структура, в основе деятельности которой лежит особая технология, не позволяющая конкурентам войти на отраслевой рынок с меньшими издержками. Как правило, совокупный отраслевой спрос на таких специфических рынках покрывается одной фирмой. Это понятие ввел в научный оборот Курно. На раннем этапе к естественным монополиям относили крупные хозяйственные структуры: энергетический сектор, связь, транспорт, услуги городского хозяйства. Каждая из этих вертикально интегрированных структур включала в себя три элемента: производство (аккумуляция), передачу и распределение.
С 60-х годов понятие естественной монополии на западных рынках стало «сужаться» до ограниченных естественно-монопольных анклавов, распределительных сетей, сетей передач. Как свидетельствует практика, компании, называемые естественными монополистами, не всегда представляют собой таковые в чистом виде. Как правило, эти компании являются вертикально интегрированными системами, в которых собственно естественно монопольное звено занимает, хотя и существенное место, но не покрывающее все аспекты деятельности компании.
Вместе с тем, в профессиональных спорах не всегда оттеняются такие понятия, как и естественная монополия и естественный монополист и естественно монопольное звено компании. В мире имеются подобные компании, несколько больше, иные меньше. Например, American Telephone and Telegraph Company в США, Electricite de France во Франции, EMOS в Чили и т.п. У них есть нечто общее. Цены у всех этих компаний - монопольные, т.е. выше предельных издержек. Все они, как правило, проявляют Х-неэффективность, т.е. нерационально используют ограниченные ресурсы. Их деятельность приводит к сокращению излишка потребителя, а также, воспроизводству суммы потерь, которые не достаются ни производителю, ни потребителю в силу сокращения монополией объема выпуска.
Необходимо различать в среде гигантских компаний, те, которые содержат естественно монопольное звено, и те, которые его не имеют. Для России, например, компания Русский алюминий является гигантской монополией, но естественно монопольного звена она не имеет. То же можно сказать относительно United State Steel Corporation, American Tobacco Company. Но, РАО ЕЭС, Газпром, ОАО «РЖД» являются субъектами отраслевого рынка, которые содержат естественно-монопольное звено.
Согласно статьи 3 Федерального Закона «О естественных монополиях», этот феномен представляет собой такое «состояние рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствии конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объемов производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на товар, чем спрос на другие виды товаров». Закона РФ «О естественных монополиях» В этом абзаце также содержится смешение понятий монополиста, естественной монополии и естественно монопольного звена.
Естественный монополист - это, прежде всего монополия, в структуре которой есть естественно монопольное звено. Эта монополия отличается от ТНК именно тем, что содержит естественно монопольное звено. Само же естественно монопольное звено имеет некоторые признаки.
К ним относятся:
Удовлетворение спроса на отраслевом рынке естественно монопольное звено осуществляет эффективнее, чем конкурентная среда. Любой появляющийся конкурент может только увеличить издержки и ухудшить качество удовлетворения спроса конечных потребителей;
Положительный эффект масштаба естественно монопольного звена позволяет ему снижать издержки с увеличением объема выпуска. Как правило это приводит к постоянному снижению затрат на единицу полезного эффекта продукции или услуги с ростом объемов производства;
Технология производства естественно монопольного звена такова, что возникает явление глобальной субаддитивности производственных затрат, т.е. такое свойство естественной монополии, когда средние издержки убывают на протяжении всего процесса увеличения выпуска. Кроме того, ее совокупные средние затраты всегда выше совокупных предельных издержек (см. рис. 6.2..);
Цена же на услуги обычно выше, и средних, и предельных издержек, т.е.,
.
Положительный эффект масштаба естественно монопольного звена достигается за счет того, что в структуре его издержек весьма ощутимы постоянные издержки и незначительны переменные. При этом, совокупные издержки (C) представляют собой сумму постоянных средних издержек (F) и предельных переменных издержек (m) умноженных на объем выпуска (Q). C= F + m Q, при цене P(Q)= C = m прибыль естественной монополии оказывается отрицательной: П = (-F) < 0.
Естественные монополисты могут быть глобальными и локальными. Очевидно, что локальные естественные монополисты способны при определенных обстоятельствах превращаться а глобальные и наоборот. Весь вопрос состоит в том, насколько с ростом масштаба компании удается сохранить глобальную субаддитивность затрат производства или нет.
Поскольку средние издержки у естественного монополиста выше предельных, с ростом объема выпуска, постольку логичным можно считать предложение, что наиболее рациональным было бы устанавливать цену на продукты и услуги естественного монополиста на уровне предельных издержек МС. В этом случае мы имеем дело с предельным ценообразованием на рынке с естественной монополией. Однако в этой ситуации естественный монополист не сможет покрывать собственные средние издержки, и прибыль его будет отрицательной. Следовательно, настаивать на установлении цен на уровне предельных издержек можно только при условии предоставления естественному монополисту компенсации в размере потерь, понесенных производителем. По большому счету, этот механизм выгоден для национальной экономики, поскольку, во-первых, расчеты с клиентами естественный монополист осуществляет постоянно в течение года, а компенсации поступают периодически, на какую-то дату, и во-вторых, естественный монополист как бы кредитует как потребителей и, тем самым, способствует сохранению конкурентных преимуществ некоторых категорий из них, так и правительство.
Однако слабым местом этого механизма ценообразования является поиск источника компенсации. Это главным образом, могут быть бюджетные деньги, полученные от налогоплательщиков, а их, как свидетельствует практика, редко когда хватает. Можно рассматривать в качестве такого источника специальный фонд, который создается целевым образом для выплат компенсаций, однако практика знает немного случаев, когда подобные фонды функционировали достаточно долго.
Е. С. Бирюков СТРАТЕГИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ФИРМ НА ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИХ РЫНКАХ Рассмотрены особенности стратегии взаимодействия фирм на олигополистических рынках. Выявлены факторы, влияющие на выбор олигополистом той или иной стратегии, проанализированы основные виды стратегического взаимодействия фирм-олигополистов. Дана характеристика основным моделям стратегического взаимодействия фирм, разработан алгоритм принятия стратегических решений фирмой в условиях олигополии. Анализ преобразований, происходящих в современной экономике России на микро- и макроуровне, вызванных переходом от командно-административных методов ведения хозяйства к более эффективным, рыночным методам и моделям, всё острее поднимает вопрос о месте и роли экономических субъектов в общест- ве. Экономические отношения между основными звеньями экономики, сложившиеся в рамках командно-административной системы, постепенно утрачивают свою актуальность, и на первое место выступают проблемы поиска новых, более прогрессивных форм экономических взаимоотношений между субъектами рыночных процессов, обеспечивающих наибольшее удовлетворение растущих по- требностей членов общества. Все эти процессы не могут не сказаться на основных субъектах эко-номики, какими являются предприятия и фирмы. Ведь именно они являются ключевыми структурными единицами современного рыночного процесса. Функционирование предприятий в рамках командной экономической системы приводило к тому, что они были вынуждены играть пассивную роль в экономике, четко следуя командам и инструкциям, идущим из отраслевого центра. У предприятий не было необходимости вести анализ изменений в отрасли, изучать структуру потребностей, вести активную работу по созданию новых продуктов и услуг. Таким образом, сам смысл конкурентных взаимодействий в том виде, в котором мы понимаем его сейчас, попросту отсутствовал. При этом отсутствовала главная черта современной фирмы - самостоятельность. Становление рыночного механизма в России привело к тому, что фирма начала чувствовать свою независимость на рынке. Она стала понимать, что во многом окончательный результат (доля рынка, качество выпускаемых продуктов, издер- жки производства, цены в отрасли, прибыль и пр.) зависят в первую очередь от нее самой, от ее активных действий на рынке и от ее взаимодейст-вия с подобными ей экономическими агентами. Эти изменения обусловливают необходимость экономических исследований в области изучения стратегий взаимодействия фирм, анализа последствий межфирменных отношений с це-лью прогнозирования дальнейших шагов на пути создания эффективного ры-ночного хозяйства. Именно стратегическое взаимодействие подразумевает со-бой весь комплекс мер, осуществляемых руководством фирмы, когда она при-нимает во внимание возможные ответные действия фирм-конкурентов при вне-дрении тех или иных экономических решений. В конечном счете, от результатов взаи-модействия фирм на рынке будет зависеть 72 степень удовлетворенности потреби-телей в предлагаемых товарах и услугах, то есть спроса. Тем самым проблема из локальной, межфирменной переводится на более высокий уровень экономиче-ского анализа, который требует досконального изучения специфики взаимо-влияния сил спроса и предложения для достижения устойчивого рыночного равновесия. Безусловно, взаимодействие фирм происходит в рамках любого типа рынка, однако стратегическое взаимодействие фирм возможно в рамках определенных условий, которые характерны для олигополий. Отметим, что выбор пути стратегического взаимодействия между фирмами возможен в том и только том случае, когда количество фирм в отрасли относительно мало. Наличие определенных связей между структурой отдельных рынков, стратегическими взаимодействиями фирм и результатами функционирования отраслей делает актуальной задачу детального изучения особенностей стратегий межфирменных взаимодействий и поиска оптимальных стратегий конкурентной борьбы на товарных рынках. Наличие многочисленных моделей экономического взаимодействия в первую очередь ставит на повестку дня задачу их систематизации, то есть определения места в общей системе экономического взаимодействия фирм, анализа основных стратегических переменных, а также оценки наиболее эффективных стратегий взаимодействия с точки зрения потребителей и производителей. Тем самым акцент делается на поиске именно оптимального результата функциони- рования товарного рынка, что играет важнейшую роль для всех экономических субъектов. Приоритетность олигопольных товарных рынков в современной экономике западных стран и России вызывает необходимость исследования особенностей взаимодействия конкурирующих фирм, а также основных факторов, влияющих на этот процесс. Пристальное внимание, уделяемое данному типу рынка, не случайно: сложность форм и видов взаимодействий фирм в рамках олигополии позволяет глубже понять особенности конкурентных процессов в современных условиях в отличие от ранее существовавших видов кон-курентных взаимодействий. Олигопольные рынки ха-рактеризуются своей узкой специализированностью, что предопределяет не-большое количество участников. Также в рамках олигополии возможно нали-чие определенных экономических и технологических барьеров, что вызвано вполне объективными причинами: промышленный продукт, выпускаемый на рынке олигополии, требует огромных капитальных вложений на установление и развитие производства, совершенствование технологии, обучение персонала и т. п. Конкурентная стратегия, в широком смысле, понимается как сознательное, целенаправленное поведение фирм в кратко-срочном и в долгосрочном периодах. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других фирм, в первую очередь конкурентов. На выбор фирмой той или иной стратегии конкуренции влияют следующие факторы: c -покупательские тенден-ции и привычки потребителей; c -технологические изменения; c -межфирменная конку-ренция; c -потребности фирм в капиталовложениях; 73 - жидаемая прибыль; о c государственное регулирование. Стратегия фирмы оказывает серьезное воздействие на ее экономическую деятельность. Эффективная стратегия бизнеса обладает потенциалом серьезного влияния на рынки, покупателей, конкурентов и кон-куренцию. В данном случае параметры поведения фирмы - цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчиками - выступают как факторы стратегического поведения фирмы, с помощью кото-рых она реализует свои цели. Известно, что в настоящее время объемы рынка для производителя определяются не рамками экономического пространства, а долей рынка, которую он занимает по сравнению с другими производителями. Глобализация экономического пространства привела к тому, что крупномасштабные рынки закономерно заполняются несколькими производителями, то есть олигополиями, поэтому условием роста масштабов индивидуального капитала является возможность расширения занимаемой доли рынка - долевой экспансии по отношению к кон-курентам, пределом которой становится монополия. Под олигополией понимают рыночную структуру, при которой доминирует небольшое количество продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высоки-ми барьерами. Можно выделить основные черты олигополистических рынков: c ограниченное количество крупных продавцов-производителей в отрасли (немногочисленность фирм); c высокие барьеры входа; c однородность и дифференцированность товара; c всеобщая взаимозависимость производителей. Немногочисленность фирм в отрасли характеризуется тем, что их число не превышает десяти, каждая фирма имеет свою устоявшуюся долю рынка, однако из-за ограниченности числа участников, наличия незагруженных производ-ственных мощностей и однородности продукции каждый производитель вынужден учитывать в своей тактике поведения ответную реакцию конку-рентов на те или иные его действия. Обычно принятие решений осуществля-ется по поводу объемов производства и цен. Таким образом, выбор оптимального объема производства ограничен тремя составляющими: объемом потребительского опроса, издержками и поведением конкурентов. Уровень концентрации может доходить в отдельных отраслях до 95 %. Высокая степень концентрации производства может быть характерна всего на нескольких фирмах в отрасли, на локальном уровне, на внутреннем (на-циональном) рынке, международном рынке. Таким образом, различают клас-сическую (жесткую) олигополию, в которой главную роль играют всего 2–3 фирмы, и мягкую олигополию, когда основную долю продукции выпускают 6–8 фирм. Высокие барьеры входа в отрасль связаны, прежде всего, с эффектом масштаба. Именно эффект масштаба является причиной широкого распространения и длительного существования олигополистических структур. На рынке олигополии высокие барьеры входа служат препятствием для потенциальных конкурентов, что позволяет действующим на рынке фирмам полу-чать экономическую прибыль в долгосрочном периоде. c 74 Эффект масштаба - главное, но не единственное ограничение, так как уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимально эффек-тивный. Это также может быть связано с патентной монополией, например, в наукоемким отраслях. Среди других причин - монополия контроля над сырьевыми ресурсами (например, рынок нефтепродуктов), запредельно высокие расходы на рекла-му (как в производстве сигарет, прохладительных напитков). Различают также естественно сложившиеся и искусственно соз-данные барьеры. Однородность и дифференцированность продукта разных фирм созда-ет возможность острой ценовой конкуренции на рынке. Объем продаж и цена целиком зависят от стратегического взаимодействия фирм-олигополистов: «це-новая война» может понизить цену до уровня средних издержек, а прибыль фирм - до уровня нормальной прибыли; картельное соглашение, в свою оче-редь, может повысить рыночную цену и прибыль действующих на рынке фирм до монопольного уровня. Таким образом, фирма-олигополист должна быть готова к различным (нередко альтернативным) вариантам развития си-туации па рынке, учитывая возможные ходы противника. Существует ряд точек зрения на целесообразность применения экономи-ческих моделей для анализа взаимодействия конкурентных стратегий хозяйствующих субъектов. И сто-ит отметить, что иногда они диаметрально противоположны. Д. Росс утверждает: «При-знавая широкий спектр стилей поведения и теоретических предсказаний в от-ношении поведения олигополии, некоторые экономисты утверждали, что про-блема в принципе не может быть решена. Это правильно в узком смысле, по-скольку нельзя механически и единственным образом установить связь издер-жек, условий спроса и равновесных цен. Более конструктивное понимание за- ключается в следующем: для того чтобы сделать рабочие прогнозы, нам необ-ходима более богатая теория, чем теория чистой конкуренции и монополии, нам нужна теория, которая включает переменные, неприменимые в этих поляр-ных концепциях. Стремясь к реалистичной олигополистической теории, мы должны научиться понимать многообразные ситуации... Однако мы не должны ожидать слишком многого. Максимум, на что можно надеяться,- это мягкий детерминизм: понимание общих тенденций и предсказания, правильные в сред-нем, не подверженные значительным случайным ошибкам» . Данная точка зрения представляется нам вполне обоснованной и рациональной. Говоря о конкурентных стратегиях взаимодействия хозяйствующих субъектов, Ф. Хайек утвержда-ет: «Конкуренция представляет ценность потому и только потому, что ее ре-зультаты непредсказуемы и, в общем, отличны от тех, к которым каждый созна-тельно стремится или мог бы стремиться. Хотя в целом последст- вия конкурен-ции благотворны, они неизбежно предполагают разочарование или расстрой-ство чьих-либо конкретных ожиданий и намерений. Общества, полагающиеся на конкуренцию, в конечном счете успешнее других достигают своих целей. Вот вывод, который, как мне кажется, замечательно подтвержден всей истори-ей цивилизации» . Отметим, что большинство исследователей в области олигопольного взаимодействия фирм схожи во мнении, что невозможна разрабо-т- ка единой модели олигополии, которая включала бы всё многообразие вари-антов экономического взаимодействия. «Ценовая война» - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка 75 Однако существует ряд предпосылок, которые являются общими для всех моделей олигополии: c во-первых, возможность воздействия на цену предполагает убывающую кривую спроса на продукцию олигополиста; c во-вторых, ценообразование на рынках олигополии предполагает взаимозависимость производителей (продавцов) товара при принятии решений относительно стратегии поведения на рынке. Данное утверждение означает, что на рынках олигополии фирма имеет возможность предвидеть и учитывать поведение конкурентов при принятии решений. Выбор каждого из участников рынка в первую очередь зависит от рыночного окружения, поэтому ключевое значение для каждого олигополиста играют предположения относительно реакции конкурентов на действия друг друга. При экономическом моделировании возможно два варианта стратегическо-го поведения. Первый вариант - некооперативные действия - предполагает, что каждый из олигополистов принимает решение независимо друг от друга. Второй вариант - кооперативные действия - предполагает, что субъекты рынка могут вступать в тайный или открытый сговор. Отметим, что принципиальным моментом является выбор стратегической переменной: если олигополисты принимают решение об объеме выпуска про-дукции, то речь идет о количественной олигополии; в случае когда олигополи-сты принимают решение о цене, то речь идет о ценовой олигополии. Модели олигополии, следуя предпосылке рационального поведения субъектов, анализируют взаимодействие фирм, максимизирующих прибыль. При этом условия максимизации прибыли для количественной и ценовой олигополии различны. Отметим также, что каждая из моделей олигополии предполагает свою схему стратегического взаимодействия участников, формируя различные концепции выработки гипотез относительно поведения конкурентов. Рассмотрим общие принципы построения данных моделей. Приведем основные характеристики исследуемых моделей олигополии в таблице. Основные модели стратегического взаимодействия фирм на рынке олигополии Модель Основные характеристики модели стратегических взаимодействий 1. Модель Курно Фирмы принимают независимое стратегическое решение в отно- шении количества выпускаемой на рынок продукции. В рамках взаимодействия каждый из конкурентов выдвигает предположе- ние, что его соперник не будет менять величину предложения в от-вет на его собственные действия. Предполагается, что олигополисты преследуют общие цели максимизации прибыли. Также вы-двигается условие, при котором отсутствуют какие-либо ограниче-ния на производственные мощности олигополистов 2. Модель Чемберлина В развитие идеи модели Курно рассматривается случай коли- чественной олигополии, при которой, в отличие от модели Курно, каждый олигополист считает, что конкурент будет учитывать реакцию соперника и координировать величину своего выпуска в ответ на его действия. Каждый олигополист ведет не-кооперативные 76 Продолжение таблицы Модель Основные характеристики модели стратегических взаимодействий действия на рынке и в состоянии удовлетворить весь объем рыночного спроса 3. Модель Штакельберга Рассматривается модель количественной олигополии, когда один из олигополистов считается по тем или иным причинам лидером на рынке, а второй - последователем. Лидер первым принимает ре-шение об уровне своего выпуска и знает реакцию последователя. В рамках модели предполагается, что фирмы ведут независимую по-литику на рынке. Степень агрессивности последователя может из-меняться, что в конечном итоге влияет на результирующие показа-тели. Ограничений на величину производственных мощностей не накладывается 4. Модель борьбы за лидерство В развитие идеи модели Штакельберга рассматривается ситуация, при которой обе фирмы ведут себя на рынке как лидеры, то есть счи-тают себя лидером, а конкурента - последователем. Решение как первой, так и второй фирмой принимается в отношении количества предлагаемой на рынок продукции и независимо друг от друга. Степень агрессивности ответных действий каждой из фирм по от-ношению к действиям конкурента задается изначально в исходных предпосылках модели и может модифицироваться. Каждая из фирм в состоянии удовлетворить весь объем рыночного спроса Рассматривается ситуация стратегического взаимодействия фирм, при которой в качестве стратегической переменной выступает це- на, а не объем выпускаемой продукции. Каждая фирма рассматри- 5. Модель Бертрана вает уровень цены конкурента как заданный и принимает незави- симое решение о величине своего выпуска. Ограничений на вели- чину производственных мощностей не налагается Взаимодействие фирм на рынке происходит на основе исходных предпосылок модели Бертрана, однако в качестве важного фактора стратегического взаимодействия фирм выступает ограничение, налагаемое на величину производственных мощностей кон6. Модель Эджуорта курентов. Установление параметров равновесия фирм на рынке происходит путем многошагового взаимодействия конкурентов, во внимание принимаются стратегические действия конкурента в отношении уста-навливаемой цены на каждом шаге С учетом логики модели Штакельберга в рамках количественной олигополии рассматривается аналогичная ситуация взаимодейст- вия конкурентов по принципу «лидер-последователь» в отношении цен. Исходная ситуация предполагает, что на рынке присутст- 7. Модель ценового вует лидер по цене, при этом последователь осознает лидерство конку-рента и принимает его цену как данную, после чего пролидерства исходит ус-тановление параметров равновесия при условии некооперативных стратегических действий. Согласно логике модели необходимо на-ложение условия на величину производственных мощностей по-следователя, которая может варьироваться Усложнение стратегических взаимодействий фирм в модели цено- 8. Модель вого лидерства путем введения большего количества фирм, обра- домини-рующей зующих отраслевое окружение, а также дополнительных услофирмы Форхаймера вий по издержкам производства фирм-последователей позволяет 77 Окончание таблицы Модель Основные характеристики модели стратегических взаимодействий про-водить анализ в рамках модели Форхаймера. Логика модели пред-полагает, что величина производственных мощностей каждой из фирм-последователей ограничена и может варьироваться. Каждая из фирм на рынке осуществляет независимые стратегические дей-ст-вия, однако реагирует на действия конкурентов 9. Модель картеля Рассматривается ситуация кооперативных стратегических дейст- вий конкурентов на рынке количественной (ценовой) олигополии. Фирмы принимают согласованное решение в отношении объемов выпуска и цен, преследуя цели максимизации совокупной прибы- ли. Ограничений на величину производственных мощностей не на-лагается. Дополнительно могут быть введены условия по различ-ным издержкам производства каждой из фирм, что позволяет ана-лизировать многочисленные ситуации, которые будут оптималь-ными для каждой из фирм, образующих картель Модели ценовой конкуренции (Бертран, Эджуорт, Форхаймер) более реалистично представляют поведение олигополистов, чем модели количественной олигополии (Курно, Чемберлин, Штакельберг). Причиной тому может быть большая легкость манипулирования ценами, чем объемами выпуска. Все без исключения рассмотренные нами модели поведения олигополистов базируются, как мы помним, на определенных предположениях олигополистов о поведении друг друга. Произвольный характер этих предположений не позволяет нам говорить об их применении сегодня, так как поведение фирм в современной экономике обусловлено не только варьированием цен и объемов производства, но и массой других параметров (расширение границ рынков, сокращение жизненного цикла товаров, усложнение организации бизнес-процессов, глобализация спроса и предложения, изменение поведения потребителей, усложнение форм экономического взаимодействия). Модели, основанные на применении теории кооперативных и теории некооперативных игр, на сегодняшний день более адекватны конъюнктуре отраслевых олигопольных рынков и образуют достаточно широкий инструментарий для анализа данных рынков. На основе анализа альтернативных моделей стратегического взаимодействия фирм на рынке олигополии можно сделать следующие выво-ды в отношении рационального поведения конкурентов на рынке. Во-первых, стратегическое взаимодействие фирм на рынке может привести к оп-тимальным параметрам рыночного равновесия и его устойчивости только в том случае, когда конкуренты четко понимают действия друг друга, ощу-щают свою взаимозависимость от совместных действий и могут прогнозиро-вать реакцию соперников в ответ на собственные действия. Наличие стратегического взаимодействия фирм на рынке вовсе не оз-начает, что фирмы придут к оптимальным параметрам равновесия, однако, при прочих равных условиях, вариант получения оптимальных параметров равно-весия наиболее вероятен именно при стратегическом взаимодейст-вии фирм. Достижение устойчивого рыночного равновесия может происходить как путем одного стратегического шага каждой из фирм, так и путем несколь-ких стратегически шагов, при этом последовательность действий конкурен78 тов оказывает существенное воздействие на конечные результаты функционирова- ния рынка. Во-вторых, при отсутствии существенных административных и иных барьеров, а также существенных противоречий между фирмами в области производствен-ной политики и интересов развития рынка, преследуя цели максимизации сово-купной прибыли, фирмы будут склоняться к кооперативным стратегическим действиям на рынке; в случае их запрета рынок может представлять сферу не-кооперативных взаимодействий, однако и это не является препятствием для установления оптимальных параметров равновесия, присущих кооперативному стра-тегическому взаимодействию. В-третьих, взаимодействие фирм на рынке может приводить к разнообразным си-туациям, в результате чего фирма будет вынуждена проводить стратегию пове- дения в отношении конкурентов с разной степенью агрессивности, что может выражаться: c -в захвате доли рынка конкурентов; c взаимовыгодном сотрудничестве; c вовлечении большего количества фирм на рынок; c отказе от части прибыли в краткосрочном периоде с целью получения боль- шей прибыли в долгосрочном периоде; c создании условий, блокирующих проникновение входа на рынок новых конкурентов, и пр. В-четвертых, признание преимуществ одной из фирм (в какой-либо области рынка) фирмами конкурентного окружения автоматически ведет к получению большей прибыли для фирмы-лидера и меньшей - для фирм-последователей, при этом фирма-лидер может произвести преобразование рынка к другому типу рыноч-ной структуры, преследуя определенные интересы. Степень агрессивности в действиях функционирующих на рынке фирм играет существенное значение в определении оптимальных параметров равно-весия: чем агрессивнее ведет себя фирма-последователь на рынке, тем ее ре-зультирующие показатели больше соответствуют оптимальным параметрам фирмы-лидера, а менее агрессивные действия фирмы-последователя всё более увеличи-вают шансы фирмы-лидера упрочить свои позиции на рынке. В-пятых, чем больше фирм осуществляют конкурентное взаимодействие на рынке в рамках некооперативной олигополии, тем более вероятно уменьшение прибыли каждой из фирм, независимо от того, в каком статусе фирма функционирует на рынке; более того, при определенных условиях места на рынке может не оказаться и фирме-лидеру. Установление более высокой равновесной цены в результате стратеги-ческого взаимодействия фирм на рынке означает, что при прочих равных усло-виях вероятно получение более высокой прибыли каждым из конкурентов. Нарушение определенных соглашений фирм на рынке в рамках коо-перативных взаимодействий, как правило, положительно сказывается на уровне прибыли фирмы, принимающей такое решение в краткосрочном периоде, одна-ко на следующем шаге стратегического взаимодействия прогнозировать по-следствия ответных дейст-вий конкурента будет уже крайне сложно; при этом можно утверждать, что в последующих контракциях конкурентов, скорее всего, будут наблюдаться некооперативные действия. 79 В-шестых, фирма чувствует себя на рынке тем устойчивее, чем ближе получае- мые параметры равновесия по объему выпуска и уровню прибыли соответст-вуют параметрам равновесия в рамках кооперативных стратегий равновесия (картельному разделу рынка). Ведение конкурентной борьбы на равных условиях, а также отказ фирмы в признании преимуществ конкурента, как правило, будет приводить к одинаковым (скорее всего, меньшим) параметрам рыночного равновесия при увеличении рыночных цен. Наложение дополнительных (различных) условий на функционирова-ние фирм на товарном рынке позволяет существенно расширить варианты стра-тегического поведения конкурентов и может кардинально повлиять на резуль-тирующие параметры рыночного равновесия. Как уже отмечалось выше, олигополистический рынок имеет свою структуру и особенности, и практически невозможно разра-ботать единый алгоритм действий фирм, приводящий к оптимальным пара-метрам положения фирмы-олигополиста. Такой вывод возникает вслед-ствие того, что невозможно предсказать и предвидеть всё многообразие стратегических действий конкурентов на данном типе рынка. Однако, несмотря на объективно возникающие трудности, есть возможность использования единого аналитического аппарата для исследова-ния многообразных стратегических ситуаций, возникающих при стратегиче-ском взаимодействии фирм на рынке. Попытаемся определить последователь-ность действий фирм-олигополистов, принимающих стратегические решения на олигополистических рынках. Алгоритм последовательности разработки стратегических решений представлен на рисунке. 1. Анализ типа рыночной структуры и рыночного окружения. Оценка степени концентрации фирм-производителей на рынке. Изучение динамики развития рынка 2. Оценка степени агрессивности сущест- вующих фирм отрасли по отношению к конкурентам. Решение вопроса об эффективности барьеров входа/выхода 4. Изучение статистических данных о функционировании рынка с целью прогнозирования отраслевой функции спроса, а также оценки функций издержек производства фирм конкурентного окружения 3. Анализ собственных конкурентных преимуществ фирмы по отношению к существующим фирмам отрасли. Выбор продукта 5. Выбор стратегической переменной работы на рынке количественной или ценовой олигополии 6. Анализ экономической роли фирмы в рамках конкурентного взаимодействия на рынке: 1) фирма-лидер; 2) фирма-последователь; 3) равноправное сотрудничество Достижение оптимальных параметров фирмы на рынке в результате стратегического взаимодействия и оценка его устойчивости Функционирование на рынке в рамках выбранной стратегии взаимодействия. Корректировка действий фирмы в процессе стратегического взаимодействия для достижения заданных показателей Алгоритм разработки принятия стратегических решений на олигополистическом рынке 80 Отметим, что однозначно предсказать окончательные параметры рыночного равновесия, а также учесть все особенности будет невозможно для фирмы на любом товарном рынке. Данный алгоритм да-ет возможность уменьшить вероятность совершения крупных стратегических ошибок, что, в конечном счете, позво-лит фирме занять правильную стратегическую позицию, позволяющую оптимизировать конечные результаты функционирования на олигополистическом рынке. Список литературы 1. Авдашева, С. Б. Анализ структур товарных рынков: экономи-ческая теория и практика России / С. Б. Авдашева, Н. М. Розанова. М. : Теис, 1998. 133 с. 2. Байе, М. Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса: учеб. пособие для студентов вузов / М. Р. Байе; пер. с англ. под ред. A. M. Никитина. М. : Юнити-Дана, 1999. 743 с. 3. Вехи экономической мысли: Т. 2. Теория фирмы / сост и общ. ред. В. М. Гальперина. СПб. : Экон. шк., 1999–. 534 с. 4. Вехи экономической мысли: Т. 5. Теория отраслевых рынков / под общ. ред. А. Г. Слуцкого. СПб. : Экон. шк., 2003. 669 с. 5. Вурос, А. В. Экономика отраслевых рынков / А. В. Вурос, Н. М. Розанова. М. : Теис, 2002. 253 с. 6. Конкурентная Россия: Метаморфозы конкуренции. Конкурентная политика. Экономический рост: сб. ст. / ред. совет: И. Ю. Артемьев [и др.]. М. : Изд-во Моск. ун-та, 2004. 7. Тироль, Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности / Ж. Тироль; пер. с англ. под ред. В. М. Гальперина, Л. С. Тарасевича. СПб. : Экон. шк., 1996. 745 с. 8. Хэй, Д. Теория организации промышленности: в 2 т. / Д. Хэй, Д. Моррис; пер. с англ. под ред. А. Г. Слуцкого. СПб.: Экон. шк., 1999. 9. Шеффер, Ф. Структура отраслевых рынков: учеб. для вузов по экон. специальностям / Ф. Шеффер, Д. Росс; пер. с англ. О. К. Ястребовой [и др.]. М. : Экон. фак. МГУ им. М. В. Ломоносова: ИНФРА-М, 1997. 698 с. 10. Экономическая стратегия фирмы: учеб. пособие / под ред. А. П. Градова. 3‑е изд., испр. СПб. : Спецлит, 2000. 589 с. 11. Юданов, А. Ю. Конкуренция: теория и практика: учеб.-практ. пособие / А. Ю. Юданов. 3-е изд., испр. и доп. М., 2001. 304 с. 12. Shubic, M. Market Structure and Behaviour / М. Shubic, R. Levttan. Cambridge: Mass, 1980. 314 с. 81
